Aventura Rav4, la primera gran producción de advergaming en España, es un juego diseñado para atraer a todo tipo de jugadores. Fue realizado siguiendo el modelo de clásicos juegos de carreras arcade tales como Micromachines o Rock 'N Roll Racing. Gracias a esto obtuvo espectaculares resultados en número de jugadores e implicación de los mismos en el juego: más de 40.000 jugadores inscritos y una media de 20 partidas por jugador.
El juego
Aventura Rav4 es un juego de conducción donde los particpantes compiten en carreras contrarreloj que transcurren en escenarios muy diversos: ciudad, campo, alta montaña, desierto, etc. Con los puntos conseguidos en cada carrera los jugadores pueden mejorar sus coches añadiendo motores más potentes, ayudas aerodinámicas, diferentes tipos de suspensión, nuevos neumáticos, etc.
En el website del juego los jugadores pueden ver las posiciones que ocupan en la clasificación general. También pueden retar a otros jugadores e incluso competir en modo "ghost".
La Aventura Rav4 es un "Casual Game". Este tipo de juegos están diseñados para alcanzar audiencias lo más amplias posibles, no requieren mucho tiempo de aprendizaje ni exigen largas sesiones de juego. Son juegos accesibles, atrayentes y muy adictivos. Para saber más sobre los Casual Games haga clic aquí.
La campaña de comunicación
Aventura Rav4 se diseñó para comunicar las características del Rav4 en contexto. Cada escenario podía superarse gracias a una característica especial del coche: navegador GPS, control de tracción, potencia de motor, capacidad de carga, etc. Al ir superando estas etapas, los jugadores ganaban puntos que podían usar para mejorar su coche con nuevos accesorios y extras: Estas modificaciones les permitirían conseguir mejores tiempos en los siguientes retos. Estas mejoras no sólo eran técnicas, sino también estéticas y todas eran parte del catálogo oficial Toyota.
Junto con los datos básicos de juego (número de jugadores, partidas por jugador, tiempo de juego, etc), el juego recogía en todo momento datos preferencias sobre extras y accesorios, que permitían al anunciante conocer de antemano las preferencias de sus consumidores. Como en todas las producciones de Unusual Wonder, estos datos podían ser consultados en todo momento por el anunciante. Para saber más sobre las herramientas de seguimiento y análisis haga clic aquí.
Este juego ganó el bronce en New York Festival, convirtiéndose en la primera acción de advergaming en España que ganó un premio internacional de publicidad.